İngiltere'nin pek çok yerine asılan ve firmanın internet sitesinde de yayımlanan reklam afişlerinde yer alan Fontana'nın gerçekte de bu kadar bronz bir renge ulaşıp ulaşmadığı henüz bilinmezken, tepkilerini sosyal medya üzerinden duyuran kişiler, photoshop yöntemleriyle koyulaştırıldığını iddia ediyor.
Reklam hakkında olumsuz eleştiri yapan Zürih Üniversitesi’nden Dr. Ralph Braun “Özellikle cilt yapısı bu tip bronzlaşmaya uygun olmayan gençler, koyu bir ten rengi elde etmek için sağlıksız yöntemler deneyebilir” dedi.
Eleştiriler üzerine H&M, modelin orijinal ten renginin tıpkı görseldeki gibi olduğunu duyurarak yanıt verdi.
